ONE — як звичайна «гумка» раптом перетворилася на елемент поп‑культури
Пригадай час, коли за презервативами ходили мало не підпільно: тихенько шепочеш назву, опускаєш очі й стрілою мчиш до каси. Аж ось у 2004‑му з’явився бренд ONE і сказав: «Годі соромитися. Нехай буде яскраво». Так квадратні упаковки змінили круглі ковпачки з графіті, мемами та марсіанськими котиками. Презерватив із незручної покупки перетворився на фан‑атрибут, який показують у TikTok і збирають, наче наліпки.
Усе почалося в Бостоні з активіста Девіна Відела. Довгі роки він роздавав студентам безкоштовні пачки, доки не зрозумів: потрібно зняти сам сором, а не лише ціну. Так і народився ONE. Перший мільйон упаковок розлетівся менш ніж за рік. У 2016‑му до справи долучився малайзійський гігант Karex — бренд отримав фабрики‑монстри і бюджет на експерименти, а Karex — зухвалий західний маркетинг. Виграли всі.
Кольорова обгортка — це тільки вітрина. Справжня магія всередині. Хочеться банан чи жуйку? Flavor Waves. Любиш сюрпризи? Mixed Pleasures. Потрібен більший розмір? Legend XL. Шукаєш шипи? Super Studs. А якщо важливий ідеальний fit, сервіс myONE підбере розмір із шістдесяти (!) варіантів. Прощавай, компроміси та сповзання.
Найгучніша новинка — ONE Flex. Інженери змішали латекс із графеном: плівка тонша за волосину, міцна, як сталь. Восени 2023‑го Flex тихцем з’явився в роздрібі, а до кінця 2024‑го вже красувався на полицях Walmart. Непоганий шлях для «звичайної гумки», чи не так?
ONE першим отримав від FDA право писати «безпечний для анального сексу» — революція, на яку чекали мільйони. Конкуренти гарячково переписують свої протоколи.
Екологія? Лише факти: натуральний латекс без казеїну (вегани плескають), тубус із переробленого картону, частина прибутку — на проекти з профілактики ВІЛ. Купуєш пачку — і робиш світ трохи кращим.
Сьогодні ONE продається у шістдесяти з гаком країнах і збігає попереду ветеранів ринку. Секрет простий: трішки мистецтва, добряча доза інженерії та щира турбота про людей. ONE підморгує: «Безпека може бути яскравою, веселою й розумною». Після цього важко повернутися до нудних сірих коробочок.