Презервативы ОНЕ (ONE)

Как ONE превратил презерватив в предмет поп‑культуры

Помнишь те времена, когда за презервативами ходили почти как за контрабандой — взгляд в пол, тихий шёпот фармацевту и молнией к кассе? А потом на сцену вышел ONE и сделал то, на что другие даже не замахивались: превратил «резинку» в яркий элемент поп‑культуры. Круглые блестящие обёртки с граффити, мемами и дизайном под настроение перекочевали из тёмных аптечных полок в ленты TikTok — их теперь собирают так же азартно, как редкие стикеры.

Началось всё в Бостоне: предприниматель Девин Уидел мечтал, чтобы презерватив был таким же привычным, как зубная паста. Его команда годами раздавала бесплатные пачки студентам, а в 2004‑м запустила бренд ONE — и первый миллион упаковок разлетелся меньше чем за год. В 2016‑м контроль в компании приобрёл малайзийский гигант Karex. ONE получил доступ к фабрикам‑монстрам и кучу средств на эксперименты, а Karex — дерзкий маркетинг. Взаимная выгода, что тут сказать.

Но красивая оболочка — лишь половина магии. Под ней — серьёзная технология. ONE собрал целый гастрономический буфет ощущений: ароматные Flavor Waves для сладкоежек, Mixed Pleasures для любителей сюрпризов, шипастые Super Studs, рельефные Tattoo Touch, увеличенный Legend XL… А ещё сервис myONE, который подбирает идеальный размер из шестидесяти (!) вариантов. Прощай, сползание и компромиссы.

Самая громкая новинка — ONE Flex из графена. Да‑да, того самого «материала будущего», который тоньше волоса и крепче стали. Благодаря ему стенка стала тоньше, тепло проходит почти без потерь, а прочность осталась на высоте. Запустили Flex осенью 2023‑го, и к концу 2024‑го он уже красовался на полках Walmart. Даже скептики признали: технологии добрались и до ночной тумбочки.

ONE также первым получил официальное одобрение FDA пометить презерватив как безопасный и для анального секса — прорыв, которого давно ждало ЛГБТК+‑сообщество.

Конкуренты теперь лихорадочно переписывают свои протоколы, чтобы не отстать.

И, конечно, экология. Латекс у ONE натуральный, без казеина (веган‑френдли), а тубус делают из переработанного картона. Часть прибыли компания отправляет на просветительские проекты по профилактике ВИЧ/СПИДа. Так что, покупая пачку, ты не только заботишься о себе, но и чуть‑чуть улучшаешь мир.

Сегодня ONE продаётся в шестидесяти с лишним странах и по‑прежнему обгоняет старожилов рынка. Секрет прост: чуть‑чуть искусства, щепотка инженерии и солидная порция заботы о людях. ONE словно подмигивает: «Безопасность может быть яркой, весёлой и супер‑технологичной». И честно говоря, после этого хочется забыть о скучных серых коробочках навсегда.